"Liquid Death": água em lata de cerveja

O publicitário Mike Cessario, que ja teve trabalhos em promoções para a Netflix, criou uma marca de água mineral chamada Liquid Death (ou “Morte Líquida”, em português). O diferencial, entretanto, se encontra na proposta da bebida, que é vendida em latas iguais às usadas por cervejas.

O nome, por sua vez, é resultado de uma brincadeira do empreendedor. “Nada é melhor do que água para matar sua sede”.

A marca possui uma pegada sustentável que agrada esse grupo, doando parte de seu faturamento para organizações voltadas à preservação dos oceanos.

Além disso, criando a Liquid Death, Cessario também procurou atingir os clientes que seguem a filosofia “straight edge" – uma subcultura do punk que defende a total abstinência em relação a entorpecentes, que vão desde as drogas ilícitas até o álcool. A marca atinge esse público ao oferecer um produto com uma identidade visual alinhada ao movimento.